近年来，理县大力开发富有地方特色、彰显地域内涵、体现文创艺术的农旅、文旅、体旅产品，推动县域商贸服务加快发展。
打造特色农产品。按照“调结构、保品质、树品牌、走高端”思路，建成2个3万亩特色水果基地、高原蔬菜种植基地，年产值达26110万元，理县甜樱桃、冰糖心苹果获绿色农产品称号，大白菜、卡子核桃获国家地理标志认证，理县“吉祥四宝”特色农产品深受消费者喜爱。
挖掘特色美食。立足藏羌文化走廊核心，深入挖掘吉祥河谷民间美食，建成县城西区特色美食街，打造尔玛酸菜炖腊肉、羌族土火锅、洋芋糍粑、九斗碗、红军菜等一批富有民族特色和地域特色的餐饮标识。
发展特色文创。突出地域文化特色，出台《关于促进第三产业发展的实施意见》，鼓励发展羌绣、藏织等特色文创产品，成立花儿纳吉羌绣、藏羌印象民族织纺、锦绣藏羌服饰等合作社6个，年销售额达400余万元。
举办特色活动。以文旅、体旅融合激发市场活力，连年开展“羌年·花儿纳吉赛歌节”“嘉绒若木纽节”“夬儒节”“白石祭”等民俗节庆活动，举办半程坡地马拉松、半脊峰登山、鹧鸪山滑雪等精品赛事，吸引大量游客参与。